Στον ρυθμό της Black Friday- Μια αποτίμηση ενός ξενόφερτου εθίμου στην κυπριακή αγορά

Η Black Friday, ένα φαινόμενο λιανικής που ξεκίνησε στις Ηνωμένες Πολιτείες, έχει επεκταθεί και στην Κύπρο, αλλά με μια πιο συγκρατημένη υποδοχή. Ενώ αρχικά προκάλεσε ενθουσιασμό και αυξημένες πωλήσεις, η συμμετοχή του κυπριακού κοινού έχει σταδιακά μειωθεί, με τους καταναλωτές να προσεγγίζουν τις προσφορές με μεγαλύτερη προσοχή και επιφυλακτικότητα. Η Black Friday ξεκίνησε ως περιγραφή του χάους στην κυκλοφορία μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, αλλά αργότερα υιοθετήθηκε από τους εμπόρους ως η ημέρα που περνούσαν από ζημίες σε κέρδη. Στην Κύπρο, η Black Friday έφτασε στα τέλη της δεκαετίας του 2010, με τις μεγάλες αλυσίδες και τα εμπορικά κέντρα να υιοθετούν καμπάνιες παρόμοιες με αυτές των ΗΠΑ. Ωστόσο, η ανταπόκριση του κοινού δεν ήταν τόσο έντονη όσο αναμενόταν. Οι πωλήσεις αυξάνονται τον Νοέμβριο, αλλά όχι με τον εντυπωσιακό ρυθμό που παρατηρείται σε άλλες χώρες. Οι καταναλωτές δείχνουν επιλεκτικό ενθουσιασμό, με τη μόδα να αποδίδει καλύτερα από την τεχνολογία, και οι εκπτώσεις να κυμαίνονται συνήθως μεταξύ 20-30%. Ένα σημαντικό πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές είναι οι παραπλανητικές προσφορές και οι φουσκωμένες τιμές πριν από την Black Friday. Η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτή και ο Σύνδεσμος Καταναλωτών προειδοποιούν κάθε χρόνο για αυτές τις πρακτικές, καλώντας το κοινό να ελέγχει προσεκτικά τις πραγματικές εκπτώσεις. Αυτό συμβάλλει στην αύξηση της δυσπιστίας των καταναλωτών και στη μείωση της συμμετοχής τους στην Black Friday. Οι λιανέμποροι, από την πλευρά τους, αντιμετωπίζουν το δίλημμα της προσέλκυσης πελατών μέσω των προσφορών, αλλά και της διατήρησης των κερδών τους. Η Black Friday μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο τζίρο, αλλά και σε μειωμένα περιθώρια κέρδους. Επιπλέον, η ενίσχυση των πληθωριστικών πιέσεων και η πιθανή δημιουργία δημοσιονομικών στεγών αποτελούν ανησυχίες. Η κατάσταση στην Κύπρο δείχνει ότι η Black Friday δεν έχει καταφέρει να εδραιωθεί ως ένα καθολικά αποδεκτό εμπορικό έθιμο, αλλά παραμένει ένα φαινόμενο με περιορισμένη απήχηση και αυξανόμενη κριτική.